Mercredi dernier, Fiat El Djazair a officiellement ouvert les précommandes publiques pour son nouveau modèle assemblé localement, le Doblò Panorama. Toutefois, le lancement a viré au chaos devant les showrooms de la marque, comme en témoignent des vidéos devenues virales sur les réseaux sociaux.
Sur les réseaux sociaux, des scènes de bousculades, d’altercations et d’insultes ont illustré la frustration des clients. De nombreux Algériens, venus s’inscrire pour réserver le véhicule, se sont retrouvés plongés au cœur d’une cohue aux portes des 64 points de vente du réseau Fiat. Ces incidents reflètent une demande explosive.
Cette ruée vers le Doblò Panorama s’inscrit dans un paysage automobile algérien marqué par des pénuries structurelles. Les autorisations d’importation limitées et la spéculation sur l’occasion poussent les consommateurs vers les modèles assemblés localement, perçus comme plus accessibles malgré des tarifs élevés.
Une stratégie commerciale ajustée en urgence
Dans un communiqué publié vendredi, Fiat El Djazair a justifié l’organisation des précommandes au niveau des showrooms de son réseau par un « souci d’équité », assurant que les demandes étaient traitées chronologiquement via une « plateforme nationale centralisée ». Pourtant, face aux débordements, le constructeur a opéré un revirement dès samedi : « les inscriptions se feront désormais exclusivement en ligne sur www.fiat.dz« , annonce le constructeur.
Positionné comme un véhicule familial et utilitaire, le Doblò Panorama est proposé à partir de 3,35 millions de dinars algériens (soit 335 millions de centimes). Il est équipé d’un moteur essence 1,6 VTI développant 155 chevaux, une option unique pour ce modèle.